antoniolupi presenta per la prima volta il proprio brand e le proprie collezioni in chiave totalmente diversa in occasione della Fiera del Mobile
Le rubriche di fashionchannel.ch: “ABITARE”, interior design, decoration, tendenze, consigli utili, idee e proposte per arredare
MILANO - Il grande spazio che ospiterà antoniolupi nei padiglioni della Fiera di Rho non sarà una installazione di prodotto, ma sarà un percorso attraverso suggestioni create con una selezione di alcuni dei più interessanti e innovativi prodotti della collezione antoniolupi.
Il progetto dello stand di Calvi Brambilla è una “riflessione sulla materia” che trova, in una installazione sognata, la sua migliore interpretazione offrendo suggerimenti e nuove chiavi di
lettura. Una esposizione autonoma rispetto alla consueta proposta bagno antoniolupi, anche se ad essa è ispirata e connessa.
L'allestimento, curato da Calvi Brambilla, già autori del progetto di restyling dello Show Room milanese di Porta Tenaglia e di tutti gli stand antoniolupi dallo scorso aprile in poi, mira ad un
approccio esperenziale ed immersivo dello spazio e degli oggetti esposti: includerà l'esposizione scenografica, ma deconstetualizzata di alcuni oggetti 'iconici' della produzione di
antoniolupi, nonché musica e suoni, grazie ad un progetto inedito di sound design frutto della collaborazione tra antoniolupi e k-array.
Il tutto inserito in un percorso o rigoroso e dal forte impatto emozionale, esteticamente flessibile ed atto a integrare momenti fra loro diversi.
Completamente mutata la prospettiva dello spettatore che percorre la galleria espositiva, trovandosi di fronte a installazioni in cui l'oggetto, spesso destrutturato, è interpretato in
chiave scenografica, come una opera d'arte.
Una modalità di presentarsi totalmente inedita per una Azienda di caratura internazionale e punto di riferimento per il mondo del design: uno chiaro shift dal riferimento commerciale a
quello culturale, traguardo impegnativo per il quale la antoniolupi è ormai pronta.
Redazione Abitare - A cura di Fabio Luciani Communications
